Siirry sisältöön
Onko Google-näkyvyytesi hiipunut? Moni markkinoija on huomannut, että verkkosivujen kävijämäärät Googlen orgaanisista hakutuloksista ovat laskussa. Tämä herättää kysymyksiä: onko hakukoneoptimointi vielä vuonna 2025 relevantti keino markkinointiin? Tässä Ihan Diginä -podcastin jaksossa Riikka ja Tiina avaavat, mistä lasku johtuu ja miten yritykset voivat säilyttää kilpailuetunsa hakukonenäkyvyydessä.
Katso jakso YouTubessa tai Spotifyssa, jos yllä oleva video ei näy.
Miksi orgaaniset kävijämäärät ovat laskussa?
Googlen hakutulokset ja käyttäytyminen ovat muuttuneet merkittävästi viime vuosina:
- Mainosten ja orgaanisten tulosten rajat hämärtyvät: Google näyttää mainokset ja luonnolliset hakutulokset samankaltaisessa muodossa, mikä voi johtaa siihen, että käyttäjät klikkaavat mainoksia luullen niiden olevan orgaanisia tuloksia.
- Hakutulosten monimuotoisuus: Googlen tulossivut tarjoavat tekstin lisäksi kuvia, videoita, kysymys-vastausosioita ja suoria vastauksia. Käyttäjän ei aina tarvitse siirtyä verkkosivulle saadakseen etsimänsä tiedon.
- Evästeiden hyväksyntä: Monet käyttäjät kieltäytyvät evästeistä, mikä tarkoittaa, että heidän vierailunsa verkkosivustolla eivät näy analytiikassa. Tämä saattaa luoda väärän käsityksen kävijämäärien laskusta.
Google-näkyvyys on edelleen kriittinen markkinoinnin keino
Vaikka klikkaukset ovat vähentyneet, Google on yhä tärkeä markkinointikanava. Orgaaninen näkyvyys rakentaa brändiä ja luo luottamusta, vaikka käyttäjä ei heti siirtyisikään verkkosivuille.
Hakukoneoptimointi ei ole enää vain avainsanojen lisäämistä tekstisisältöihin. Myös kuvat, videot ja Usein kysytyt kysymykset –osio parantavat näkyvyyttä hakutuloksissa.
Vaikka käyttäjä ei klikkaa hakutulosta, yrityksen nimi voi jäädä mieleen, jos se näkyy Googlen hakutulossivuilla.
Miten mittaat ja kehität näkyvyyttäsi?
Analytiikka ja tilastot ovat avainasemassa:
- Google Search Console: Näyttää, millä hakutermeillä yritys on näkynyt ja kuinka usein hakutulokset johtavat klikkauksiin.
- Yhteydenottojen seuranta: Analytiikan ohella kannattaa mitata konkreettisia tuloksia, kuten saatuja tarjouspyyntöjä ja asiakaskontakteja.
- Organisaatiotunnistus: Työkalut, kuten Leadfeeder, voivat tunnistaa verkkosivustolla vierailleet yritykset, vaikka evästeiden hyväksyminen olisi vähäistä.
Vinkit Google-näkyvyyden parantamiseen
- Tuota monipuolista sisältöä: Käytä sekä tekstimuotoisia artikkeleita, kuvia että videoita, jotta vastaat monimuotoisten hakutulosten vaatimuksiin.
- Optimoi usein kysytyt kysymykset: UKK-osio tarjoaa selkeitä vastauksia, jotka Google voi nostaa näkyviin suoraan hakutuloksissa.
- Hyödynnä analytiikkaa älykkäästi: Ole tietoinen analytiikan rajoituksista ja käytä lisätyökaluja varmistaaksesi kattavan kuvan liikenteestäsi.
- Pysy mukana lakimuutoksissa: Seuraa evästekäytäntöjä ja tutki vaihtoehtoisia tapoja kerätä ja analysoida dataa.
Näkyvyys on muutakin kuin klikkauksia
Google-näkyvyys ei ole kadonnut, vaan se on muuttanut muotoaan. Menestyvä yritys sopeutuu muutoksiin ja panostaa sisältöihin, jotka vastaavat asiakkaiden tarpeisiin jo hakutulossivulla.
Google on edelleen pelipaikka – sinun tehtäväsi on varmistaa, että olet siellä asiakkaiden saatavilla oikeassa hetkessä.
Haluatko jutella lisää B2B-markkinoinnin mahdollisuuksista?
